Comercial extendido “Coca cola” con Stranger Things muestra la amistad entre Dustin y Steve

A fines de mayo Netflix y Coca-Cola lanzaron un adelanto audiovisual de la tercera temporada de Stranger Things. ¿Qué pasó?

La tercera temporada de “Stranger Things” llegará a Netflix el próximo 4 de julio y presentará todos los cambios que han ocurrido en el pueblo de Hawkins, entre ellos cómo han crecido los protagonistas.

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Los hermanos Duffer son unos amantes de los ochenta. Cada episodio de Stranger things es todo un homenaje al cine, la música y los estilismos de esa época... y ahora también a la Coca-Cola.

La empresa de bebidas y la serie de Netflix se han asociado para promocionarse mutuamente y el anuncio recuerda uno de los mayores fiascos en el mercado estadounidense que ha vivido esta marca en su historia.

En el spot promocional, aparecen actores como Millie Bobby Brown, Gaten Matarazzo, Finn Wolfhard, Caleb McLaughlin o Joe Keery como anunciantes de New Coke, una bebida que The Coca-Cola Company introdujo en el mercado en 1985.

Si alguien piensa que el final de Juego de tronos ha causado controversia es porque no vivió el odio que despertaron esas latas de refresco que debían sustituir las coca-colas de toda la vida.

https://youtu.be/cpkn732X9Ys

El contexto era el siguiente: Coca-Cola era la reina de las bebidas después de la Segunda Guerra Mundial. Acaparaban hasta un 60% del mercado. Pero en 1983 habían caído hasta un 24%, en parte porque el público parecía ser más consciente de la necesidad de ser sanos y porque Pepsi-Cola incluso les estaba superando en los supermercados de Estados Unidos.

Sólo se mantenían líderes en máquinas expendedoras, en cadenas de restaurantes de comida rápida y sedes deportivas.

Con este panorama, los directivos de la época tomaron una decisión: arrancar un proyecto denominado Kansas para reinventar la fórmula que tanto éxito les había dado. Las encuestas que realizaron en secreto demostraban que quienes degustaban la nueva fórmula estaban bastante satisfechos y, en motivo del centenario de la marca en 1985, optaron por sacar al mercado New Coke, una bebida que cambiaba la fórmula y que sustituiría la Coca-Cola tradicional en las estanterías de los supermercados.

Mientras que siempre ha habido rumores acerca de si la New Coke era solamente una herramienta para centrar otra vez las miradas en la fórmula clásica, desde la marca siempre se ha negado que esto fuera cierto: defienden que fue un legítimo fracaso comercial que hundió la imagen de la marca durante ese verano de 1985. De aquí que tenga gracia que Stranger things y la empresa situada en Atlanta se hayan asociado para recordarlo.

La New Coke, que se dejó de producir en julio de 2002, volverá durante un tiempo limitado a las estanterías de algunos afortunados establecimientos. Parece que la fiebre para encontrar una comenzará en breve.

Y, si alguien se plantea cuánto habrá cobrado Netflix por este spot, desde la plataforma de contenidos informan que absolutamente nada. No habría que descartar que se trate de un acuerdo que consista en “yo te incluyo la bebida y te presto los actores para un anuncio, y tú pagas el spot y compras espacios publicitarios, promocionando así mi serie”.

Recordemos que Stranger Things 3 contará con su reparto original que incluye a Winona Ryder, David Harbour, Finn Wolfhard, Millie Bobby Brown, Gaten Matarazzo, Caleb McLaughlin, Noah Schnapp, Sadie Sink, Natalia Dyer, Charlie Heaton, Joe Keery, Dacre Montgomery y Cara Buono. Añadiendo para esta tercera temporada a Maya Hawke, Cary Elwes, Jake Busey y Francesca Reale.

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